[взгляд на Интернет изнутри]

“Антимульт” сделал очередной забавный мультфильм для антивируса NOD32. Маст си, так сказать.

“Бегун” в “Школе контекстной рекламы” выложил видео со своего недавнего продвинутого семинара для продвинутых рекламодателей. Лекции, как говорится, читают Вика Алиева (главный аналитик “Бегуна”) и Михаил Козлов (Директор партнерской сети). Очень рекомендую к просмотру:

Ну и пользуясь случаем поздравляю всех вас с наступающим Новым годом! Ура, товарищи!

Новый World Of Warcraft будут рекламировать по ТВ прикольными роликами. В одном снялся великий и ужасный Оззи Озборн, принц тьмы и всё такое.

А в другом - актер Стивен Ван Зандт в образе героя моего любимого сериала “The Sopranos” (”Клан Сопрано”).
“И только я завязал, они тянут, тянут меня обратно…”

Подготовка рекламной кампании

Ключевые слова и объявления

Оценка эффективности рекламной кампании

Школа Контекстной Рекламы

Наверное, уже многие видели этот ролик и слышали эту историю - на НТВ запретили к показу сюжет Андрея Лошака “Теперь здесь офис” из серии программ “Профессия репортер”. Ролик быстро стал популярным, но у меня какие-то сомнения в полной естественности этой популярности.

- За пару дней его посмотрели почти 100 тысяч человек. Еще вчера просомтров было чуть более 20 тысяч.
- Ролик выложил 21го июля некто Archnadzor, зарегистрировавшийся на RuTube 20го июля. Естественно, что других роликов на его счету нет.
- Первые упоминания и выкладывания ролика на замечены за популярными блоггерами. Я вчера его впервые увидел в ЖЖ Антона Носика. Не самый плохой вариант для старта вируса.
- И НТВ и RuTube тесно связаны с одной компанией, название которой начинается на “Газпром”, а заканчивется на “Медиа”.
- Да и вообще ничего особенно запретного в сюжете нет, и скорее всего ролик скоро появится на НТВ.

Конечно, я могу и ошибаться, но мне это видится хорошей вирусной кампанией.

UPD: Иногда приятно ошибаться - ролик действительно был снят с эфира и популярность его почти естественная.
Вот что откомментил мне один из героев ролика, а по совместительству, собственно, тот самый Archnadzor - Александр Можаев:

завёл себе одноимённый акаунт на рутюбе, потому что в ютюбе пришлось бы на части делить)) ролик и до этого долго бродил по просторам
выложив у себя, Лесному позвонил по старому знакомству, попросил пропиарить.
вобщем всё прозаично)

В продолжение вчерашнего

Не успела выйти в журнале “Интернет Маркетинг” (ИД Гребенникова) моя статья о пользе социо-демографической статистики переходов в контекстной рекламе, как мы уже сделали соответствующий таргетинг. Но не всякий товар/услуга требуют фокусировки по половому признаку аудитории, а статистика почти во всех случаях позволяет узнать что-то новое о ходе рекламной кампании.

Социо-демографическая статистика как показатель эффективности рекламной кампании

C момента своего появления контекстная реклама зарекомендовала себя как наиболее точный маркетинговый инструмент в Интернете, позволяющий добиваться коммуникации с узкими сегментами аудитории. Однако с ростом «населения» Сети, а также спроса на контекстную рекламу среди представителей бизнеса, фокусировки по поисковым запросам и содержанию страниц сайтов стало недостаточно для удовлетворения нужд рекламодателей. Сегодня, когда количество интернет-пользователей исчисляется миллионами, многие компании, не имеющие достаточных бюджетов для размещения рекламы на ТВ, радио и в печатной прессе, находят потенциальных клиентов в Сети. При этом стремление сфокусировать рекламную кампанию на нужную аудиторию характерно не только для так называемых узконишевых компаний, но и для фирм, продающих товары и услуги широкого потребления, реализующих различные сценарии взаимодействия с сегментами аудитории. Многие «продвинутые» рекламодатели используют максимальное число инструментов фокусировки для увеличения conversion rate и буквально подталкивают сервисы к созданию новых способов увеличения точности рекламных коммуникаций.

Журнал «Интернет-маркетинг», №2(44), апрель 2008 ЧИТАТЬ ЦЕЛИКОМ

Как пишет Lenta.ru, журналы Rolling Stone и Men’s Health начинают тестировать новый вид рекламы. В рекламных объявлениях на страницах журналов будут размещаться иконки, которые читателю предлагается сфотографировать камерой мобильного телефона и затем переслать изображение по указанному номеру. Взамен читатель получит дополнительную информацию о рекламируемом продукте и бесплатный контент в качестве вознаграждения.

Идея интересная, явно не хватает высылаемого по смс пользовательского соглашения с обязательной фразой “да, я лох и хочу чтобы мой номер занесли в спам-лист”.

В Google Analytics я залезаю крайне редко. Так вот на всеобщей весенне-исследовательской волне вчера побродил по отчетам Analytics и слепил некоторые в одну “простыню”. К слову сказать, буквально на прошлой неделе мой блог www.chistov.net отметил свой первый день рождения. Никогда не любил подводить итоги, но так уж совпало

За год самыми популярными как по посещаемости, так и по активности в комментариях были следующие записи (исключительно в хронологическом порядке):
- “Мне СТРИМ не нравится, хотя я им никогда не пользовался.”
- “Пятничный оффтоп: Бегунизация Гугла”
- “Креатив в контекстной рекламе”
- “Музыка в Сети.Как это начинается.”
- “В контекстной рекламе есть место креативу”
- “Конкурс: Маркетинг блогов”
- “Бегун” знаком с 1 000 000 интернет-пользователей”
- “Бабе - цветы, дитям - мороженое” (с)
- “Персональная контекстная реклама”
- “Контекстная реклама в вашем блоге”

«Бегун» давно планировал применить свои технологии организации бизнеса в других отраслях. Сегодня мы с гордостью сообщаем об открытии первого в России контекстного высокотехнологичного кафе. Пилотный проект уникальной концепции занимает площадь 250 кв.м. в новом офисе «Бегуна». После завершения эксперимента мы рассчитываем предложить франшизу своим дилерам, и в короткое время создать сеть из более 1000 таких кафе по всей территории России.

Кафе построено на проверенных принципах «Бегуна» - аукционе, оплате за результат и персональной коммуникации. Во-первых, посетителям кафе предлагается контекстное меню, основанное на персональной истории заказов. Во-вторых, стоимость напитков и блюд в кафе формируется в рамках аукциона – клиенты платят столько, сколько готовы заплатить. Стоимость заказа определяет скорость его подачи посетителю. Ну, и, в-третьих, посетитель оплачивает только те блюда и напитки, которые ему понравились. Также в обеденное время мы готовы предложить проголодавшимся клиентам комплексные обеды: «Имиджевый» - для тех, кто любит поесть красиво, и «Аналитический» - идеально сбалансированный обед, подобранный специалистами-диетологами с учетом индивидуальных потребностей клиента.

Удачное расположение кафе рядом с метро и бизнес-центром, а также интерес к уникальной концепции в первые часы обеспечили очередь из посетителей. На фотографии также видны персональные менеджеры, формирующие индивидуальные заказы своим клиентам, и специалист face-fraud, контролирующий безопасность клиентов.

Алексей Басов так прокомментировал новый шаг своей компании: “Открытием кафе мы планируем не только диверсифицировать наш бизнес, но продемонстрировать, насколько универсальны и эффективны принципы, на которых основывается контекстная реклама.”

Кажется музыкантов потихоньку начинают сводить с ума возможности распространения собственного творчества в Интернете. Я уже писал когда-то и про то, что Питер Гебриел решил создать сервис для бесплатного распространения музыки без DRM, а Борис Гребенщиков открыто заявил, что больше не мыслит категориями альбомов и готов каждую новую песню выкладывать на сайте.
Но полнейший переворот совершили, конечно, Radiohead, которые заработали несколько миллионов с продажи нового альбома прямо с сайта, а 1 января выпустили альбом на CD и он уже через неделю вошел в ТОПы продаж в США и Великобритании. Выход диска они поддержали живым концертом за несколько часов до Нового года, который транслировался на сайте Current-TV (пренадлежит Альберту Гору - большооому другу всего нового). Музыканты группы Manic Street Preachers было обвинили коллег, что они разрушают весь музыкальный бизнес, утверждая, что “Скачай бесплатно” – один из самых подрывных элементов музыкального рынка. Но в итоге получается, что миллионные продажи в Интернете оказались удачной промо-акцией для оффлайновых продаж, показавших не менее завидный результат.
Отечественные музыканты тоже начинают делать первые шаги на путик к светлому интернет-будущему. Новый альбом проекта “Катя Чехова” распространялся не только на CD, но и на сайте по модели “Donate Music”, когда песню/альбом можно или скачать бесплатно, или за деньги в лагодарность исполнителю. Альбом скачало несколько тысяч человек (на момент написания поста сайт недоступен и посмотреть точную цифру не получается, но в декабре это было что-то около 14 000 закачек), но по моим даже самым оптимистичным предположениям заработать на этом хороших денег едва ли удалось. Проблема еще в том, что при sms-платежах наши сотовые операторы обычно забирают себе львиную долю (50% и более), что, конечно, не позволяет заработать всё тех же “хороших денег”. Так, на мой взгляд, наиболее выгодной моделью продаж для музыки в интернете является оплата при помощи электронных денег и пластиковых карт. Все возгласы, что российские интернет-пользователи не привыкли расплчиваться в Сети своими кредитками, прошу считать устаревшими, так как достаточно взглянуть и на продажи интернет-магазинов, и на рост числа пользователей сетевых платежных систем, и на интересную статистику о пользователях сервиса Soundkey:
Более 46% покупателей - люди старше 25 лет. Из них 86% - мужчины.
Для сравнения: среднестатистический покупатель музыки в оффлайне - это девушка 14 - 27 лет. (более 69%).
Покупатель нелегальных mp3 - юноша 16-35 лет (тоже около 60%). [источник]
Так что для успешного музыкального бизнеса в Интернете почти все готово. Вэлкам, так сказать

Как известно, книга - лучший подарок. Как раз перед новогодними прздниками увидела свет книга Антона Попова “Блоги. Новая сфера влияния.”.
Книга посвящена рекламе и маркетингу в блогах, так что “Бегун” не мог не поддержать такое интересное и полезное издание.
Как информационный спонсор книги, мы дарим каждому читателю небольшой стартовый капитал в нашем сервисе, так что изученную теорию можно будет сразу же применить на практике.

Кстати, “Бегун” помог не только с продвижением, но и с созданием некоторых глав книги Антона.

Рекламодатель: SIXT
Бренд: SIXT CAR RENTAL
Страна: Германия
Агентство: Jung von Matt, Stuttgart, Germany
Креативный директор: Holger Oehrlich
Арт-директор: Matthias Erb
Програмист: Daniel Bretzmann
Дизайнеры: Matthias Erb, Daniel Bretzmann

подсмотренно на ADME