[взгляд на Интернет изнутри]

Коллеги, а какой в среднем бюджет у госкорпораций на контекстную рекламу?

РОСНАНО в Директе

“Бегун” в “Школе контекстной рекламы” выложил видео со своего недавнего продвинутого семинара для продвинутых рекламодателей. Лекции, как говорится, читают Вика Алиева (главный аналитик “Бегуна”) и Михаил Козлов (Директор партнерской сети). Очень рекомендую к просмотру:

Ну и пользуясь случаем поздравляю всех вас с наступающим Новым годом! Ура, товарищи!

Яндекс довольно плотно увешал себя рекламой Директа. Интересно, почему он не делал этого раньше?
- стало больше непроданных рекламных мест?
- вдруг стали нужны новые клиенты?

Ох уж этот кризис. Барак Обама, спаси мою грешуню душу!

Подготовка рекламной кампании

Ключевые слова и объявления

Оценка эффективности рекламной кампании

Школа Контекстной Рекламы

КоммерсантЪ: Поисковик-затейник. Google купила систему контекстной рекламы “Бегун”.

Ведомости: Google поймал «Бегуна»

The New-York Times: Google Buys Online Ad Business in Russia

Computerworld: Google to buy Russian online ad firm for $140M

Forbes: Google to buy Russian contextual ad company

The Wall Street Journal: Google Buys Russian Online Ad Firm

TechCrunch: Google Buys Russian Contextual Ads Service for $140m

Аналитический центр компании «Бегун» подготовил новое исследование предпочтений аудитории сервиса. Документ содержит самые популярные тематики среди пользователей сети, размеченных по демографическому признаку. Для исследования был выбран апрель 2008 года - как типичный месяц, без скачков и сезонных изменений спроса и предложения.

Выставленные рекламодателями ограничения показа и повышенная активность некоторых рекламодателей несколько изменили картину пользовательских предпочтений, опубликованную в декабре 2007 года. Если тогда основной интерес для мужчин представляли автомобили, а для женщин – знакомства, то в апреле этого года лидерство в интересах обоих полов принадлежало категории «Образование».

Читать полностью на сайте компании

Не успела выйти в журнале “Интернет Маркетинг” (ИД Гребенникова) моя статья о пользе социо-демографической статистики переходов в контекстной рекламе, как мы уже сделали соответствующий таргетинг. Но не всякий товар/услуга требуют фокусировки по половому признаку аудитории, а статистика почти во всех случаях позволяет узнать что-то новое о ходе рекламной кампании.

Социо-демографическая статистика как показатель эффективности рекламной кампании

C момента своего появления контекстная реклама зарекомендовала себя как наиболее точный маркетинговый инструмент в Интернете, позволяющий добиваться коммуникации с узкими сегментами аудитории. Однако с ростом «населения» Сети, а также спроса на контекстную рекламу среди представителей бизнеса, фокусировки по поисковым запросам и содержанию страниц сайтов стало недостаточно для удовлетворения нужд рекламодателей. Сегодня, когда количество интернет-пользователей исчисляется миллионами, многие компании, не имеющие достаточных бюджетов для размещения рекламы на ТВ, радио и в печатной прессе, находят потенциальных клиентов в Сети. При этом стремление сфокусировать рекламную кампанию на нужную аудиторию характерно не только для так называемых узконишевых компаний, но и для фирм, продающих товары и услуги широкого потребления, реализующих различные сценарии взаимодействия с сегментами аудитории. Многие «продвинутые» рекламодатели используют максимальное число инструментов фокусировки для увеличения conversion rate и буквально подталкивают сервисы к созданию новых способов увеличения точности рекламных коммуникаций.

Журнал «Интернет-маркетинг», №2(44), апрель 2008 ЧИТАТЬ ЦЕЛИКОМ

Из истории контекстной рекламы - статья 9-летней давности. Очень забавно читать сегодня

Such features not withstanding, will Google ever make money?

Brin, pretty sure that his little university project will become profitable much faster than other search engines. Why? Because, he says the company has come up with a technology that creates “text-only” advertisements on the fly based on the search query.

Журнал “Forbes” 1999.10.04.

Сегодня Гугл вывел из беты контекстную рекламу в видео Adsense for video, которую относительно недавно начал тестировать на YouTube. Первыми партнерами стали несколько контент-провайдеров (Broadbandtv, Canadian Broadcasting Corporation, The Orchard), вещающих на YouTube.
Присоединиться к ним могу контент-провайдеры из Австралии, Канады, Франции, Ирландии, Италии, Японии, Нидерландов, Новой Зеландии, Польши, Испании, Великобритании и США. На Россию, соответственно, нововведение не распространяется. В любом случае радует, что Гугл уверенно идет по стопам Бегуна :)))

Сегодня Бегун запустил новую парнерскую программу – Бегун.Видеоконтекст. Программа позволяет показывать контекстные объявления в видео-роликах, вне зависимости от того, располагаются они на видеохостинге или на сайте вебмастера. Первым партнером по программе стал проект Rambler.Vision и уже присоединились такие сайты, как Moskva.com , Life.ru и intv.ru.

За последние 2 года сервисы онлайнового видео росли с огромной скоростью во всем мире и стали популярнее кабельных телеканалов. Естественно, что реклама в онлайн-видео становится востребованной рекламодателями.

Пока в мире не так много сервисов, размещающих контекстную рекламу в видео-роликах. Предлагаю посмотреть, как это вообще выглядит.

Вот так выглядит реклама Бегуна на Rambler.Vision:

А вот так на Moskva.com:

Read more

Так сегодня у блоггеров выглядят рекламные блоки. Я взял примеры с chistov.net и 2bad.ru

На прошлой неделе в блоге “Бегуна” Дима Главацкий объявил о подарке на майские праздники для блоггеров - каждый, кого читают больше 50 человек ежедневно, может написать ему и получить эффектный и эффективный дизайн рекламного блока “Бегуна” для своего дневника. Я, конечно же, сделал это одним из первых, нагло воспользовавшись служебным положением и практически интимной близостью к партнерскому департаменту (всего-то подняться этажом выше). В итоге новый экстерьер блока мне нравится, а оценить его эффективность пока сложно, поскольку смена совпала с всплеском посещаемости - неожиданно повалил народ из ЖЖ по ссылкам, которые дали на меня Работа.ру и Антон Носик.Продолжаю следить за результатами.

Сегодня начался РИТ-2008, уже в среду стартует КИБ-2008, а я пока предлагаю вам посмотреть пресс-конференцию организаторов еТаргета, отснятую Клик-ТВ.

Участвуют: Игорь Ашманов, Анна Артамонова, Андрей Себрант, Кирилл Чистов, Алексей Басов и я в качестве ведущего.

Пресс-конференция смонтирована в несколько сюжетов, которые можно смотреть тут.

В Google Analytics я залезаю крайне редко. Так вот на всеобщей весенне-исследовательской волне вчера побродил по отчетам Analytics и слепил некоторые в одну “простыню”. К слову сказать, буквально на прошлой неделе мой блог www.chistov.net отметил свой первый день рождения. Никогда не любил подводить итоги, но так уж совпало

За год самыми популярными как по посещаемости, так и по активности в комментариях были следующие записи (исключительно в хронологическом порядке):
- “Мне СТРИМ не нравится, хотя я им никогда не пользовался.”
- “Пятничный оффтоп: Бегунизация Гугла”
- “Креатив в контекстной рекламе”
- “Музыка в Сети.Как это начинается.”
- “В контекстной рекламе есть место креативу”
- “Конкурс: Маркетинг блогов”
- “Бегун” знаком с 1 000 000 интернет-пользователей”
- “Бабе - цветы, дитям - мороженое” (с)
- “Персональная контекстная реклама”
- “Контекстная реклама в вашем блоге”