2008
20
March
Про мальчиков, девочек и гантели
March 20, 2008 |
Вот уже около четырех месяцев мы применяем социо-демографические данные в работе «Бегуна», и сегодня каждый наш клиент может увидеть в статистике переходов пол и возраст некоторых пользователей, проявивших интерес к объявлению. Эти данные дают отличную возможность для корректировки рекламных кампаний и повышения их эффективности.
Недавно к нам обратился рекламодатель с просьбой повысить эффективность его рекламной кампании, посвященной продаже легких гантель для фитнеса (1,8 кг). Детальная статистика кампании показала, что среди пользователей, совершивших переход по объявлению, подавляющее большинство составляют мужчины – то есть аудитория, которой данный товар заведомо неинтересен.
Проанализировав настройки кампании, мы не стали менять ключевые слова, но решили изменить заголовки и описания рекламных объявлений, переделав их таким образом, чтобы они были привлекательными именно для женщин, то есть целевой аудитории. Благодаря этим нехитрым действиям, уже на следующий день количество «женских» переходов стало преобладать над «мужскими». Продажи, соответственно, не заставили себя ждать.
Вот каким был текст объявлений до оптимизации:
Набор гантель Joerex
Удобные гантели для регулярных самостоятельных занятий - ZaTumanom.ru
А вот таким после:
Идеальная фигура? Легко!
Мягкие фитнес-гантели с удобным ремешком для фиксации на руке! 1.8 кг.
Подробнее о работе с социо-демографической статой и об этом кейсе Нади Давыдовой можно будет прочитать в моей статье в новом номере журнала “Интернет-Маркетинг”
