[взгляд на Интернет изнутри]

Сегодня РБК-Daily опубликовала результаты некоего опроса-исследования по поводу объемов рынка интернет-рекламы, где даже при быстром просмотре глаза цепляют несколько странных моментов.

1) Эксперты отмечают некий двойной учет при оценке рынка контекстной рекламы. Если объем рынка оценивается как суммарная выручка контекстных сервисов, которым напрямую платят рекламодатели, то сложно представить о каком двойном учете идет речь.

2) Большую часть выручки “Бегуна” зачем-то записали в обороты “Рамблера”, а потом при суммировании решели ее не учитывать (видимо, потому, что “Рамблер” не является контекстным сервисом). В результате потеряли как минимум 25 млн долларов, что вызвало недоумение журналистов. К моменту написания мною всего этого Маше Форманюк (Вебпланета) удалось восстановить справедливость и пропажа была исследователями обнаружена, но, боюсь, что в газете все так и вышло и по Сети разошлось.
Почему исследователи решили вместо открытых данных открытых компаний (тот же Рамблер и Бегун) использовать оценки каких-то неведомых экспертов - осталось для меня самой большой загадкой.

Вот уже около четырех месяцев мы применяем социо-демографические данные в работе «Бегуна», и сегодня каждый наш клиент может увидеть в статистике переходов пол и возраст некоторых пользователей, проявивших интерес к объявлению. Эти данные дают отличную возможность для корректировки рекламных кампаний и повышения их эффективности.

Недавно к нам обратился рекламодатель с просьбой повысить эффективность его рекламной кампании, посвященной продаже легких гантель для фитнеса (1,8 кг). Детальная статистика кампании показала, что среди пользователей, совершивших переход по объявлению, подавляющее большинство составляют мужчины – то есть аудитория, которой данный товар заведомо неинтересен.

Read more

В статье «У “Бегуна” 17% рынка» (№ 47 от 17.03.2008, стр. Б8) неверно подсчитана доля российского рынка контекстной рекламы, которую занял «Бегун» в 2007 г., — около 20%.
Редакция приносит извинения

Газета “Ведомости”, 19.03.2008, №49 (2071)

С возвращением меня! Давно я ничего не писал, поскольку дела рабочие поглотили с головой, если не хуже. Сейчас попробую восстановить в памяти все, о чем стоило бы написать.

>> Совсем немного времени осталось до конференции “eTarget:Управление аудиторией и реклама в Интернете”, которая пройдет 27 и 28 марта в гостинице Radison-Славянская. Если вы не успели зарегистрироваться, то можете еще успеть воспользоваться различными скидками. Для тех, кто хочет узнать о конфенции больше - программа,статья TelNews и зарисовка из Адвертки.

>> Если кто-то пропустил эту важную новость - сервис “Бегун” стал предоставлять рекламодатиелям возможность размещения медийного контекстного баннера в результатах поиска. Графический баннер формата 240х400 “привязывается” к ключевым словам и имеет все доступные в “Бегуне” таргетинги. Для рекламодателей это нововведение обозначает возможность работать с единым сервисом при создании различных контекстных рекламных кампаний, а для компании это заметный плюс к доходам и возможность развития имеющегося пакета современных рекламных технологий на новом направлении. Подробности на сайте компании.

>> Аккурат сегодня “Бегун” подвел итоги своей работы в ушедшем 2007 году, чтобы уменьшить количество неизвестных на мчащемся вперед рынке КР, и что не может не порадовать любителей мерять и меряться

>> Окончательно и безповоротно завершился конкурс “Маркетинг блогов”, победителем которого стал Роман Настенко со своей нелегкой раскруткой. Идеи и предложения для нового конкурса кидайте в почту.

>> В коллективном музыкальном блоге WEMU.ru старовал большой опрос на тему продажи и скачивания в Интернете музыки легальной и нииииочень. Все желающие могут присоединиться, ссылки на опрос так же приветствуются.

>> Битва за СТРИМ продолжается - генеральному директору “КОМСТАР-ДИРЕКТ” г-ну Малявину отправлена факсом жалоба с тектом на 2 страницы. Ждемс.

Ну и вот такая картинка с семианра “Бегуна” на выставке “Дизайн и Реклама” из нашего ЖЖ: