Персональная контекстная реклама
Контекстная реклама с момента своего появления зарекомендовала себя, как наиболее точный маркетинговый инстремент в Интернете, позволяющий добиваться коммуникации с узкими сегментами аудитории. Но с ростом “населения” Интернета, а так же спроса на контекстную рекламу среди представителей бизнеса, фокусировки исключительно по поисковым запросам содержанию страниц сайтов стало недостаточно для удовлетворения нужд рекламодателей. Сегодня, когда количество интернет-пользователей исчисляется миллионами, многие компании в узких нишах, не имеющие достаточных рекламных бюджетов для размещения рекламы на ТВ, радио и в печатной прессе, стараются найти в Интернете своих потенциальных клиентов. Стремление максимально сфокусировать рекламную кампанию на необходимую аудиторию характерно не только для узконишевых компаний, но и для рекламы товаров и услуг широкого потребления, предполагающей реализацию различных сценариев коммуникации с сегментами аудитории. Многие “продвинутые” рекламодатели используют все предоставляемые возможности фокусировки для увеличения conversion rate и буквально заставляют сервис вводить все новые способы увеличения точности рекламных коммуникаций.
Важной тенденцией последнего времени стала также ощутимая ограниченность рекламных возможностей поисковых систем. Рекламодатели все чаще коммуницируют со своей аудиторией не в поиске, а на просторах так называемой “контентной сети” - на сайтах, где контекстная реклама транслируется релевантно содержанию каждой конкретной страницы. Такое ситуационное определение коммерческих интересов аудитории часто требует определения дополнительных уточняющих параметров, которыми могут являтся поведенческие характеристики.
В условиях роста спроса на точность рекламой коммуникации контекстным сервисам приходится развивать технологии, позволяющие добиваться такого эффекта. Уже более 2 лет в рекламной сети сервиса Бегун до 50% контекстной рекламы транслируется с применением поведенческих технологий. Таким образом, основными источниками информации о потребительских интересах интернет-аудитории служат:
- Семантические технологии опредления интересов при помощи анализа
поисковых запросов и тематики страниц, на которых находится пользователь.
- Поведенческие технологии, основывающиеся на анализе истории поисковы
запросов, маршрутов в сети и взаимодействия с рекламой.
Для дополнения этой информации и получения новых видов данных крупнейшие западные сервисы начинают использовать еще один источник - информация,
которую интернет пользователи оставляют в анкетах служб знакомств, социальных сетей и блог-хостингов. Такие ресурсы стали весьма привлекательны для различных рекламодателей, когда число зарегистрированных в них пользователей стало исчисляться миллионами.
Презентация к докладу Алексея Басова “Персональная контекстная реклама” [Power Point]
