[взгляд на Интернет изнутри]

Вчера в очередной раз просматривал рекламные кампании, которые “Бегун” проводит в качестве безвозмездной помощи различным проектам. Просматривал из любопытства по поводу социо-демографической статистики и окончательно убедился в том, что эти дополнительные параметры позволяют легко диагностировать правильность ведения рекламной кампании и получение необходимой аудитории в результате.
В качестве примера хочу разобрать разные показатели статистики одной рекламной кампании.
Кампания называется “Нет абортам!” и рекламирует горячую линию психологической помощи девушкам, готовящимся стать мамами. Реклама идет чуть больше, чем по 30 ключевым словам, напрямую связанным с абортами и прерыванием беременности. Ежедневно в рамках кампании совершается порядка 100-150 переходов, стоимость которых колеблется от 1 до 10 рублей.

Рис 1

Один из самых очевидных показателей для оценки рекламной кампании является CTR. Хотя, надо отметить, что в контекстной рекламе CTR имеет смысл в основном в качестве индикатора вашего текстового креатива, поскольку оплата происходит не за показы, а за переходы. Таким образом, если к каких-то объявлений CTR выше, то интернет-пользователи обращают на них больше внимания, что и вам рекомендую сделать. В рассматриваемой рекламной кампании у наиболее кликабельных объявлений CTR достигает 8-9% (Рис 2), что можно считать хорошим результатом в целом по системе, хотя нередко встречаются отдельные объявления в узких тематиках с CTR до 15-20%.

Рис 2

Следующим полезным показателем для оценки рекламной кампании может стать статистика по площадкам. Технология Автоконтекст устроена таким образом, что позволяет определять тематику не только сайтов целиком, но в первую очередь отденых страниц. Поведенческий модуль вообще “привязывает” объявления не к контенту, а к конкретному пользователю. Но не смотря на все это, наличие в статистике тематических площадок во многом показывает правильность стратегии рекламной кампании. В кампании “Нет абортам!” основной поток преходов приходится на поиск Рамблера, тематический ресурс “Рамблер Здоровье” и ряд специализированных медицинских сайтов (Рис 3).

Рис 3

Ну и завершающим этапом проверки на точность становится анализ демографической картины. Конечно, не всегда можно точно заранее сказать, какого пола и возраста должны быть интернет-пользователи, которых планируется привлечь на сайт с помощью контекстной рекламы, но рассматриваемая кампания для того и взята для примера, что представляет собой как раз обратный случай, коих немало. В подробной статистике этой рекламной кампании можно видеть, что основную массу переходов делают женщины (Рис 4). При наведении на иконку отображается возраст пользователя - для данной кампании в основном 19-22 года. На несколько сотен переходов пришлось меньше 10 “мужских“. Чуть больше трети переходов в данной кампании не размечены демографическими параметрами (этот процесс продолжается), но уже имеющиееся данные позволяют представить довольно целостную картину.

Рис 4

Возможно, тематика этой кампании покажется кому-то несколько щекотливой для подобного разбора, но лично я рад, что “Бегун” может помочь подобным проектам, а они могут быть полезны ему, давая плодотворный материал для исследований и тестирования.

картинко (с) Ёлкин

В сети обнаружен чудесный сайт, попав на который, я окунулся в свое детство. На Diafilms.com в оцифрованном виде находятся старые советские диафильмы.
Сейчас их всего 25, но, как я понял, коллекция постоянно пополняется. YouTube временно отдыхает

Басов дал интервью Коммерсанту, рассказав сколько стоят социальные сервисы и какие перспективы и риски есть у их владельцев и инвесторов.

– Пока социальные сети зарабатывают мало или вообще не зарабатывают. Но заметно, что они становятся популярными не только среди пользователей, но и среди инвесторов. Чем эти проекты привлекательны для последних?

– Социальные сети раскрывают новый потенциал интернета — как средства самореализации и общественной коммуникации людей. Если раньше интернет использовался преимущественно как источник информации и медийного развлекательного контента, то сегодня он становится платформой для социальной активности. Это определяет принципиально новую роль глобальной сети в жизни общества. С социальными сетями в частности и вообще с концепцией Web 2.0 как общественного, а не редакционного вещания связывают следующий этап эволюции интернет-индустрии.

Сегодня даже на российским рынке есть немало примеров, когда сравнительно небольшие компании создают и поддерживают проекты, скорость роста аудитории которых перекрывает все прежние рыночные представления об успехе. Такие проекты за короткий промежуток времени начинают конкурировать по охвату аудитории с общепризнанными лидерами, в развитие которых были инвестированы годы труда и десятки миллионов долларов. В предчувствии фундаментальных рыночных изменений инвесторы активно входят в новую для себя “тему” социальных сетей. В каком-то смысле это, разумеется, пузырь с его неизбежными признаками — высокой спекулятивной стоимостью и модой в инвестиционном сообществе. Однако нельзя не признать, что социальные сети изменили интернет, и они будут во многом определять следующий этап его эволюции.
Read more

Поучаствовал сегодня в небольшой онлайн-конференции и задал несколько вопросов специалистам “Райффайзен Капитал”.
К сожалению, ответ специалиста меня не впечатлил, поскольку был слишком противоречив, на мой взгляд. Судите сами:

- Как думаете, когда в России сможет появиться интернет-банкинг на таком же уровне, на каком он существует в Европе или Штатах?

- В течение ближайших пяти лет.

- Какие факторы мешают его развитию?

- Людям требуется время изменить свое мышление.

- Вообще, по-вашему готовы ли российские интернет-пользователи к получению полноценных банковских услуг не отходя от домашнего компьютера?

- Готовы.

Я не очень понимаю, каким образом готовы к полноценному интернет-банкингу пользователи, которым потребуются ближайшие 5 лет для изменения своего мышления. Видимо, под готовностью эксперт понимает наличие компьютера и интернета

Кстати, да! Я завел себе ЖЖ.

Намаялся, надо сказать.
Во-первых, упорно не приходило на почту подтверждение этой самой почты. А без этого никак нельзя ни написать, ни откомментировать.

Во-вторых, при помощи 2bad’а попытался настроить в ЖЖ трансляцию этого блога. Фокус, надо сказать, не удался. Живой Журнал принял только несколько первых постингов, написанных еще весной, и остальные принимать отказался. Хотя, возможно, что дело не в ЖЖ. Но сразу после этого эксперимента вся моя RSS-трансляция стала отображаться в виде вопросительных знаков. Возможно, что читая сейчас эту запись у себя в RSS-ридере вы видите только ????????.

Видимо, без помощи специалистов не обойтись. Извиняюсь, что доставляю такие неудобства своим техническим долбо***змом (привет Носику!) и - знакомьтесь:

chisto_v

«Бегун» начинает использовать в работе сервиса социо-демографические параметры пользователей. Первым этапом стал запуск 19 ноября новых возможностей статистики: после предварительного открытого тестирования “Бегун” начал предоставлять рекламодателям информацию о поле и возрасте некоторых зрителей, совершивших переход по объявлению.

Демографические данные пользователя отображаются рядом с его IP и временем перехода по объявлению в виде изображения мужчины или женщины с указанием возраста. С помощью нового типа данных рекламодатели могут еще глубже анализировать привлекаемую ими интернет-аудиторию.

В дальнейшем «Бегун» планирует развивать сотрудничество с провайдерами информации, оперируя еще большим объемом социо-демографических данных. Не исключено, что в будущем сервис сможет предоставлять эти характеристики не только как справочную информацию, но и в качестве инструмента для фокусировок.

картинко с тестового сервера

Подробнее>>
В тему: Персональная контекстная реклама>>

Директор по исследованиям Mail.ru Федор Вирин очень любил кино…
Федор проводит эксперимент с социальной сетью Odnoklassniki.ru.
Задача эксперимента - собрать 100 наиболее важных, интересных, полезных и просто 100 лучших фильмов в истории кинематографа. Для того, чтобы помочь Федору и принять участие в эксперименте, а так же просто сделать свой вклад в развитие кинематографа, необходимо зайти на специальный профайл эксперимента и написать на форуме 10 лучших фильмов, а, по возможности, также пригласить для голосования своих друзей.

Сам Федор начал свое исследование таким списком:
1. Тот самый Мюнхаузен
2. крупная рыба
3. 12 разгневанных мужчин
4. крамер против крамера
5. реквием по мечте
6. осенняя соната
7. Пролетая над гнездом кукушки
8. Мост Ватерлоо
9. Жизнь прекрасна
10. Хроника пикирующего бомбардировщика

Давайте поможем

Оксана Команеску, “Google”: “Если кто-то узнал свой сайт на слайде презентации - подходите знакомиться!”; “Вы же уже задали вопрос. Что вы к словам придераетесь? Это не в ходит в функции модератора :)” (к Сергею Петренко)

Про доклад Алексея Басова я подробно написал в предыдущем постинге, а тут цитаты из других докладов.

Роман Ковалев, “Ашманов и Партнеры”: “Не бойтесь тратить деньги на контекстную рекламу!”

Евгений Ломизе, “Яндекс”: “Тут, конечно, в 2,5 раза не больше, а меньше”

Мария Черницкая, “IconText”: “Передо мной всегда выступает Алексей Басов и, наконец-то, наши взгляды на будущее контекстной рекламы совпали!” - действительно, наконец-то

Контекстная реклама с момента своего появления зарекомендовала себя, как наиболее точный маркетинговый инстремент в Интернете, позволяющий добиваться коммуникации с узкими сегментами аудитории. Но с ростом “населения” Интернета, а так же спроса на контекстную рекламу среди представителей бизнеса, фокусировки исключительно по поисковым запросам содержанию страниц сайтов стало недостаточно для удовлетворения нужд рекламодателей. Сегодня, когда количество интернет-пользователей исчисляется миллионами, многие компании в узких нишах, не имеющие достаточных рекламных бюджетов для размещения рекламы на ТВ, радио и в печатной прессе, стараются найти в Интернете своих потенциальных клиентов. Стремление максимально сфокусировать рекламную кампанию на необходимую аудиторию характерно не только для узконишевых компаний, но и для рекламы товаров и услуг широкого потребления, предполагающей реализацию различных сценариев коммуникации с сегментами аудитории. Многие “продвинутые” рекламодатели используют все предоставляемые возможности фокусировки для увеличения conversion rate и буквально заставляют сервис вводить все новые способы увеличения точности рекламных коммуникаций.

Важной тенденцией последнего времени стала также ощутимая ограниченность рекламных возможностей поисковых систем. Рекламодатели все чаще коммуницируют со своей аудиторией не в поиске, а на просторах так называемой “контентной сети” - на сайтах, где контекстная реклама транслируется релевантно содержанию каждой конкретной страницы. Такое ситуационное определение коммерческих интересов аудитории часто требует определения дополнительных уточняющих параметров, которыми могут являтся поведенческие характеристики.

В условиях роста спроса на точность рекламой коммуникации контекстным сервисам приходится развивать технологии, позволяющие добиваться такого эффекта. Уже более 2 лет в рекламной сети сервиса Бегун до 50% контекстной рекламы транслируется с применением поведенческих технологий. Таким образом, основными источниками информации о потребительских интересах интернет-аудитории служат:

- Семантические технологии опредления интересов при помощи анализа
поисковых запросов и тематики страниц, на которых находится пользователь.
- Поведенческие технологии, основывающиеся на анализе истории поисковы�
запросов, маршрутов в сети и взаимодействия с рекламой.

Для дополнения этой информации и получения новых видов данных крупнейшие западные сервисы начинают использовать еще один источник - информация,
которую интернет пользователи оставляют в анкетах служб знакомств, социальных сетей и блог-хостингов. Такие ресурсы стали весьма привлекательны для различных рекламодателей, когда число зарегистрированных в них пользователей стало исчисляться миллионами.

Презентация к докладу Алексея Басова “Персональная контекстная реклама” [Power Point]

Завтра стартует очередная конференция “Посковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете”.
Я буду на конференции оба дня и при желании найти меня можно в зале или на стенде “Бегуна”.

Один из главных атракционов завтрашнего дня - секция о контекстной рекламе.

«Как провести успешную контекстную рекламную кампанию. Типичные ошибки рекламодателя»
Роман Ковалев (руководитель отдела контекстной рекламы, «Ашманов и Партнеры»)

«Анализ предложения на российском рынке контекстной рекламы»
Евгений Ломизе (руководитель отдела рекламных технологий, «Яндекс»)

«Персональная контекстная реклама»
Алексей Басов (генеральный директор, «Бегун»)

«Контекстной рекламе 5 лет! Время подвести итоги»
Мария Черницкая (генеральный директор, iConText)

Доклад Алексея Басова появится в моем блоге и на сайте www.begun.ru прямо во время выступления, если не случится технических форс-мажоров

Также интересно будет послушать:

«Поиск Рамблера: сегодня и завтра»
Аркадий Морейнис (руководитель поиска, «Рамблер»)

«Особенности работы поиска Gogo.ru»
Михаил Костин (директор по разработке поисковых проектов, Mail.ru)

Круглый стол по поисковым технологиям
Битва поисковиков за доли рынка Рунета. Роль качества поиска в этой битве. Критерии качества. Последние технологические нововведения поисковых систем в борьбе за качество. Влияние технологического аспекта на бизнес и рост доли рынка. Перспективы.

Яндекс выдал очередное исследование отечественной блогосферы на осень 2007. Коротко пробегусь по основным моментам отчета.

3,1млн блогов в Рунете на сегодняшний день (год назад было в 2,6 раз меньше)
7000 новых блогов появляются каждый день
120 млн записей сделано в русскоязычной блогосфере
60% блоггеров - женщины
40% - мужчины, соответственно
22 года - средний возраст отечественного блоггера (года назад был 21)
25 лет - средний возраст блоггера в ЖЖ
19 лет - средний возраст блоггера в LiveInternet
20 лет - средний возраст блоггера в Diary.ru

Вообще мне тенденция взросления блоггеров нравится, но если учитывать, что наиболее активная аудитория интернета находится в возрасте до 20, то особого роста среднего возраста ждать не стоит. Также радует тенденция распространения stand-alone блогов, поскольку такой вариант дневника мне кажется более интересным. Это, конечно. мое ИМХО.

спасибо 2bad за ссылку :))