2007
29
October
Поведенческие покупки
October 29, 2007 |
JupiterResearch опубликовала исследование, согласно которому максимальный показатель продаж при поддержке поведенческих таргетингов удалось добиться в сегменте потребительской электроники и компьютерных товаров.
- 78% покупателей потребительской электроники и 77% тех, кто приобрел компьютерные товары, делали это под воздействием интернет-рекламы;
- 67% покупателей потребительской электроники и компьютерной техники замечают рекламу с использованием поведенческого таргетинга;
- почти три четверти отметили, что они более восприимчивы к рекламе с поведенческим таргетингом, чем к контекстной рекламе;
- 52% покупателей потребительской электроники и компьютерных товаров посещают сайты интернет-магазинов, освещающие вопросы медицины и здравоохранения, сайты с объявлениями classified и туристические сайты.
Вообще, конечно, очевидность успеха именно в сегменте компьютерных товаров и бытовой техники показывает лояльность данного рода потребителей ко всему новому и технологичному и, прежде всего, к покупкам онлайн. Вместе с тем, этот сегмент товаров хорошо демонстрирует сценарий покупки с предварительным изучением продавцов и их предложений. То есть это не мелочь, которую только захотел купить и сразу нашел и заказал, но и не крупная и весомая для бюджета покупка, которую лучше делать проверенными способами, а не “этим вашим интернетом”.
Таким образом, это еще раз подтверждает, что поведенческая реклама идеально подходит прежде всего для:
- стимулирования спроса
Удовлетворение коммерческих интересов пользователя на протяжении длительного отрезка времени позволяет достичь эффекта брендинга и формирования отложенного спроса при информировании.
- построения долгосрочных рекламных кампаний со сценариями на целевую аудиторию
Поведенческая реклама дает возможность предложить аудитории сопутствующие товары и услуги, а так же товары соответственно определенному стилю и уровню жизни, социальным ожиданиям.
Комментарии
Комментариев: 3
Я опубликовал статью Что такое RSS-подписка? у себя в блоге.
Думаю, она будет полезна Вашим читателям и повысит число Ваших подписчиков.
Согласен реклама сильная штука, не зря ее называют двигателем торговли. Особенно когда она еще интегрируется с интернетом!
Очень полезный блог, автор всегда (почти) описывает актальные темы. Спасибо.