2007
24
October
Кто выбирает блоги?
October 24, 2007 |
Для книги Антона Попова “Блоги. Новая сфера влияния.” я написал небольшую главу о том, зачем и как сделать выбор в пользу контекстной рекламы в блогах. Если у вас есть свой опыт привлечения клиентов с помощью контекстной рекламы в блогах - пишите в комментарии. Возможно, что ваша история тоже попадет в книгу.
В последнее время в Рунете появляется все больше блог-сервисов и блогов-одиночек, размещающих на своих страницах контекстную рекламу.
Сервис контекстной рекламы “Бегун”, например, уже давно выделил онлайн-дневники и форумы в отдельный источник посетителей, наряду с поисковыми системами, тематическими сайтами, каталогами, сетевым ПО и прочими типами рекламных площадок. Рекламодатель может сфокусировать свою рекламную кампанию на все 10 источников, на любое их сочетание или на один конкретный. Некоторые пользователи сервиса выбирают таргетинг исключительно на “Блоги и форумы”.
У такого выбора есть, как правило, 2 основные причины.
Прежде всего, специфическая аудитория блогосферы интересует рекламодателей, продвигающих в глобальной сети новые сервисы и проекты, ориентированные на активную в Интернете молодежь: сервисы знакомств и блоггинга, аудио-, видео- и фото-хостинги, сайты о музыке и кино.
Вторая важная причина состоит в том, что в отличии от поиска и тематических ресурсов, блоги и форумы являются рекламными площадками с очень низкой конкуренцией контекстных рекламодателей. Стоимость привлечения аудитории там ниже, что позволяет значительно экономить.
Ирина Вераксо, руководитель проекта HousePlanet.ru рассказала о своем выборе в пользу блогов и форумов среди прочих ресурсов сети “Бегуна”:
“Мы пробуем разные рекламные площадки из-за особенностей товара, который мы предлагаем. Электронная музыка интересует больше молодежную аудиторию, активную и готовую к тусовкам.”
Но для того, чтобы сделать свой выбор без ошибок, необходимо помнить о некоторых особенностях блогосферы и рекламы в ней.
Если на Западе уже распространены блоги на различные коммерческие тематики и даже продающие блоги, то отечественные блоггеры в большинстве своем пишут “обо всем понемногу”. Именно по этой причине такая аудитория представляет интерес прежде всего для рекламодателей в сегментах “Интернет” и “Развлечения”. Но надо отметить, что с развитием поведенческих технологий тематика рекламной площадки дополняется предположениями о коммерческих интересах каждого пользователя. Это позволяет предложить блогам и форумам оптимальный вариант, когда даже рядом с сообщением “Превед, кросавчег!” будет показана актуальная для читателя реклама.
Еще одна важная особенность заключается в поведении аудитории. Если пользователь поиска обычно спешит, быстро просматривая выдачу по диагонали, то блоггеры могут находиться на одной странице довольно долго, обсуждая интересную тему в комментариях. По этой причине необходимо правильно составить само контекстное объявление. Спешащему “человеку в поиске” важно сразу показать в рекламе самое важное - цену, характеристики товара или сервиса. С читателем блога можно общаться и играть при помощи рекламы. Тогда он и сам заинтересуется, и заинтересует других. Этот эффект я проверил на собственном опыте, запустив рекламу самого “Бегуна” с текстом объявления “Бегун: Это не наши сайты, мы просто разместили объявы”, который перефразировал популярную тогда в блогосфере шутку про мотороллер. CTR этого объявления в блогах и формах был почти такой же, как и в поиске Рамблера.
