2007
11
October
Контекстная реклама в вашем блоге
October 11, 2007 |
Написал по просьбе BlogBook небольшую статью со своими рекомендациями по размещению контекстной рекламы в блогах. Надеюсь, что каждый найдет в ней что-то полезное и новое. Наслаждайтесь 
Блоги, как контентные ресурсы, имеют ряд особенностей, связанных и с содержанием, и с аудиторией, которые диктуют и некоторые особенности размещения контекстной рекламы.
Аудиторию блога обычно составляет довольно стабильный пул читателей, которые, в силу социальных особенностей этого медиа, в праве считать себя не просто посетителями сайта. Для многих людей их собственный дневник - это их дом, а чтение другого блога - скорее поход в гости к другу или общение с рекомендованным экспертом, а не чтение утренней газеты. В этой связи сеществует мнение, что размещение любой открытой рекламы в дневнике с одной стороны неэффективно, а с другой - противоречит самой идеологии блоггинга и ее моральным принципам. Основываясь на собственном многолетнем опыте создания и ведения различных блогов на опыте такого крупного рекламного оператора, как “Бегун”, могу заверить, что для достижения эффективности и лояльности читателей к размещенной рекламе достаточно воспользоваться довольно простыми рекомендациями.
В любом блоге есть ряд стандартных мест, где размещение контестной рекламы является наиболее результативным:
- Боковые колонки (side bar), где рекламный блок отображается для всех страниц сайта. На этой позиции можно разместить 5-7 контекстных объявлений.
- Рекламный блок между статьей (постингом) и комментариями к ней в шаблоне страницы (single post). Для этой позиции оптимально размещение 1-2 объявлений.
- Блок из 1-5 (в зависимости от особенностей дизайна) в “заголовке” (header) и “подвале” (footer) страницы. В этих зонах контекстные блоки лучше размещать при условии, что кроме них там находятся не только эленты дизайна, но и различные информеры, формы голосования или другая информация.
- Некоторые темы традиционных движков для блогов поддерживают размещение рекламного блога после вашего последнего постинга в ленте на главной странице дневника. Оптимальным будет размещение в этой зоне 1-2 объявлений.
- Редко, но все-таки возможно встретить примеры удачного размещения блока из одного контекстного объявления между заголовком и текстом статьи. Но даже в таких случаях мне такая рекламная позиция кажется слишком навязчивой.
Не смотря на столь широкий выбор размещения контекстной рекламы в онлайн-дневнике, важно сохранить чувство меры. Я рекомендую остановить свой выбор на 2-3 рекламных позициях. Наиболее распространенным и правильным является сочетанияе большого контекстного блока в боковой колонке и маленького перед комментариями к статье. Настройка размера и цветового решения рекламного блока поможет сделать его органичной частью дневника. Если вы размещаете в блоге много фотографий и иллюстраций, то рекомендую включить в настройках отображение превью сайтов рядом с рекламными объявлениями - это сделет рекламный блок более медийным и повысит CTR на 5-10%.
Самым сложным в размещении рекламы на страницах блога является сохранение равновесия между лояльностью аудитории и эффективностью монетизации. Главное, чтобы рекламная информация не мешала читателю и воспринималась как дополнительная полезная информация. То есть совсем не обязательно прятать рекламнй блок в дальний угол страницы третьего уровня и делать его бледно-серым на белом фоне. Периодически ненавязчиво напоминайте читателям о существовании рекламы: меняйте цвет и размер текста объявлений, расположение блока на странице, добавляйте и убирайте превью сайтов. Установка различных плагинов позволит вам ротировать рекламные блоки с другой информацией или делать их видимыми только новым или незарегистрированным посетителям вашего блога.
Поскольку на страницах блога может располагаться много совершенно различной информации, то настоятельно рекомендую отмечать основной тематический контент тегами index. Прежде всего этими тегами стоит выделить в шаблоне тексты статей - это поможет сервису точнее определять тематику каждой страницы.
Комментарии
Комментарий: 1
[…] Поскольку на страница