[взгляд на Интернет изнутри]

JupiterResearch опубликовала исследование, согласно которому максимальный показатель продаж при поддержке поведенческих таргетингов удалось добиться в сегменте потребительской электроники и компьютерных товаров.

- 78% покупателей потребительской электроники и 77% тех, кто приобрел компьютерные товары, делали это под воздействием интернет-рекламы;
- 67% покупателей потребительской электроники и компьютерной техники замечают рекламу с использованием поведенческого таргетинга;
- почти три четверти отметили, что они более восприимчивы к рекламе с поведенческим таргетингом, чем к контекстной рекламе;
- 52% покупателей потребительской электроники и компьютерных товаров посещают сайты интернет-магазинов, освещающие вопросы медицины и здравоохранения, сайты с объявлениями classified и туристические сайты.

Вообще, конечно, очевидность успеха именно в сегменте компьютерных товаров и бытовой техники показывает лояльность данного рода потребителей ко всему новому и технологичному и, прежде всего, к покупкам онлайн. Вместе с тем, этот сегмент товаров хорошо демонстрирует сценарий покупки с предварительным изучением продавцов и их предложений. То есть это не мелочь, которую только захотел купить и сразу нашел и заказал, но и не крупная и весомая для бюджета покупка, которую лучше делать проверенными способами, а не “этим вашим интернетом”.
Таким образом, это еще раз подтверждает, что поведенческая реклама идеально подходит прежде всего для:
- стимулирования спроса
Удовлетворение коммерческих интересов пользователя на протяжении длительного отрезка времени позволяет достичь эффекта брендинга и формирования отложенного спроса при информировании.
- построения долгосрочных рекламных кампаний со сценариями на целевую аудиторию
Поведенческая реклама дает возможность предложить аудитории сопутствующие товары и услуги, а так же товары соответственно определенному стилю и уровню жизни, социальным ожиданиям.

Сервис «Бегун» провел исследование аудиторных показателей и рекламных возможностей своей партнерской сети.

Согласно данным, полученным в ходе исследования, в октябре 2007 еженедельный охват рекламной сети сервиса «Бегун» составил 18 миллионов уникальных интернет-пользователей. Таким образом, контекстная реклама «Бегуна» охватывает всю российскую аудиторию Интернета (17,1 млн. человек по данным ФОМ, лето 2007) и даже превышает ее за счет пользователей из СНГ, стран дальнего зарубежья. При этом ежедневно объявления рекламодателей сервиса видят 9,8 миллионов человек.

Каждый будний день сервис контекстной рекламы “Бегун” совершает 450 миллионов показов рекламных объявлений, что составляет порядка 2,8 миллиарда показов в неделю.

Алексей Басов, генеральный директор компании «Бегун» :
«Сегодня наш сервис является точкой доступа ко всей активной русскоязычной аудитории Интернета, предлагая эффективные рекламные инструменты. Это привлекает не только массу российских рекламодателей, но и зарубежные компании. Мы намерены расширять аудиторию сервиса, укрепляя позиции не только в регионах России, но и наращивая присутствие «Бегуна» на Украине и других странах ближнего зарубежья».

Напомним, что согласно сентябрьскому исследованию географии пользователей «Бегуна», большую их часть составляют пользователи из России (76,7%), на втором месте – Украина (12,5%). Статистика показывает, что Европа все больше интересуется русскоговорящей аудиторией: на сегодняшний день в “Бегуне” зарегистрированы пользователи из 33 европейских стран. В первую очередь это Германия (1,2%) и Великобритания (0,9%).

Для книги Антона Попова “Блоги. Новая сфера влияния.” я написал небольшую главу о том, зачем и как сделать выбор в пользу контекстной рекламы в блогах. Если у вас есть свой опыт привлечения клиентов с помощью контекстной рекламы в блогах - пишите в комментарии. Возможно, что ваша история тоже попадет в книгу.

В последнее время в Рунете появляется все больше блог-сервисов и блогов-одиночек, размещающих на своих страницах контекстную рекламу.
Сервис контекстной рекламы “Бегун”, например, уже давно выделил онлайн-дневники и форумы в отдельный источник посетителей, наряду с поисковыми системами, тематическими сайтами, каталогами, сетевым ПО и прочими типами рекламных площадок. Рекламодатель может сфокусировать свою рекламную кампанию на все 10 источников, на любое их сочетание или на один конкретный. Некоторые пользователи сервиса выбирают таргетинг исключительно на “Блоги и форумы”.
Read more

Вот и я тоже попал под раздачу вопросов. Теперь интервью со мной участвует в конкурсе, о котором я уже упоминал. Наслаждайтесь

- Зачем ты связался с этим блоггерством? У тебя много свободного времени?

- Свободного времени мало. Вернее даже очень мало. Но любопытства и интереса всё попробовать от этого не меньше. Мне интересно было сделать именно stand alone блог про Интернет, а не личный дневник про то, как я сегодня сходил в кино, поел или поспал. А поскольку я пропускаю через себя огромные потоки информации о том, что происходит в интернете, то часть ее преломляется через призму моего лично опыта и мнения и находит место в этом самом блоге.

- А есть ли соблазн поделиться с читателями какой-то эксклюзивной новостью? Ведь ты имеешь доступ к информации не для широкого круга и раньше узнаешь о том, что происходит в крупных российских интернет-компаниях.

- Нет, я очень устойчив к подобным соблазнам. Иногда я пишу что-то несколько раньше, чем это успевают подхватить СМИ, но при этом информация уже есть в открытых источниках. Позиция принципиальная – я много чего знаю, но писать об этом не стану, особенно если это касается других людей или компаний. С “Бегуном”, естественно, все несколько проще – я сам принимаю решение о доступности той или иной информации, но это всегда можно сделать эффективнее, чем публикация в собственном блоге.

Read more

Сегодня, 23 октября - День работника рекламы - праздник всех рекламистов и маркетологов. Мои вам поздравления!
Наверное, в честь этого праздника мы вчера запустили сервис по раздаче нашим веб-издателям поисковых форм от Рамблера прямо в блок объявлений Бегуна.

Строка поиска в рекламном блоке «Бегуна» позволяет пользователем осуществлять поиск в Интернете прямо со страниц сайта. Таким образом, у веб-издателей появилась возможность улучшить интерфейс своего сайта, снабдив его качественным поиском, а также дополнительно зарабатывать на поисковой рекламе. Если посетитель воспользуется формой поиска от «Рамблера», а затем перейдет по рекламному объявлению «Бегуна», то владелец сайта получит 50% стоимости этого перехода. Результаты поиска на «Рамблере» транслируются в новом окне.

Поиск от «Рамблера» доступен только для партнеров, использующих продукт «Бегун.Автоконтекст – переходы». Подключить поисковую форму можно одним кликом в партнерском интерфейсе в разделе «Настройки блока». Подробнее как это настраивается и выглядит - под катом.
Read more

Теперь в Интернете можно будет купить не только цифровую музыку, но и кино. Крупнейший российский дистрибьютор и производитель теле- и кинопродукции компания «Централ Партнершип» первой из российских компаний решилась продавать фильмы и сериалы в цифровом виде. Компания создала портал www.video24.ru, на котором будут продаваться фильмы и сериалы. Защитой видеофайлов будет заниматься компания Microsoft. - Вот такое написано в новости.

А вот такое мне пишет сам сайт www.video24.ru (такая вот защита ):

Для работы с сайтом необходим Internet Explorer с установленным расширением Flash не ниже 7-ой версии и установленным проигрывателем Windows Media Player не ниже 7-ой версии, а также разрешение на использование JavaScript.
Вы используете браузер, отличный от Internet Explorer.
У вас не установлен проигрыватель Windows Media Player, или его версия ниже 7.

Еще давно 2bad.ru писал про программку, которая позволяет создать масштабируемый макет квартиры и на нем тестировать запланированный ремонт или простую перестановку мебели. Я ее еще тогда скачал, но никак руки не доходили изучить. И вот дошли. Очень полезная, простая и интуитивно понятная штука. В ней моя квартира выглядит как-то так:

И раз уж зашел разговор о квартирах, хотел написать, что у меня закралась мысль о смене квартиры, так что если есть инфа о сдающихся однушках без посредников - буду благодарен

<<Сейчас в рунете можно обнаружить немало разных корпоративных блогов. Так, организации, деятельность которых не связана с интернетом, часто фокусируются на одном направлении (например, только на привлечение новых сотрудников), а для интернет-компаний характерны многоцелевые дневники — направленные и на формирование имиджа, и на поиск персонала, новых клиентов, партнеров, и на развитие корпоративной культуры.>>

В итоге заскочил вчера на конференцию “Ice Me” всего на 1,5 часа - только на секцию о монетизации.
Дима Главацкий (Бегун) дал несколько ценных практических советов по установке контекстной рекламы на страницы интернет-изданий. Главный совет был - слушайте специалистов. Я склонен согласиться.
Александр Леонтьев (Изветия.ру), как опытный практик в сфере монетизации собственного контента, рассказал, что сайт Известий использует все возможные рекламные сервисы, и всем им находится место и применение, при том, что рекламы на сайте не так уж и много. Естественно, у него выпытали и конкретные цифры: газета Известия зарабатывает на рекламе $1млн в месяц, сайт газеты - 10% от этой суммы.
Кирилл Готовцев (РА Маниако) как всегда зажег и показал настоящее шоу. По обыкновению красочно и эмоционально он рассказал, что TNS - это скорее инструмент продаж, что необходимую и наиболее привлекательную частоту показа рекламы 3-6 не так уж легко получить у электронных СМИ, а тем более у Яндекса. Под занавес секции Кирилл поделился соображениями о том, как привести в Интернет большие рекламные бюджеты FMCG.

Ну а на сладкое “Задумчивые лица РУнета” (c) от Людмилы Кудрявцевой и неизвестного фотографа.

В сентябре Майкрософт поставил рекорд - спама в их ящиках на HotMail было всего лишь 13.28 %. Это наименьшее количество спэма за всю историю существования службы (по-крайней мере в ее майкрософтовском воплощении). Только летом прошлого года были недели, когда спэм зашкаливал. Более 50% спэма доходило.
Но антиспамовскому направлению есть еще над чем работать. В последнее время их очень занимает легендарный вирус Storm.
Мой хороший друг из Майкрософтовского анти-спама рассказывает:

Ооо. Это что-то особенное. Червяк нового поколения. Меняет signature - почти невозможно обнаружить, распростроняется быстро и делает кучу всяких хороших вещей. Например организует точечную сеть. Поэтому даже обнаружив его практически невозможно убить саму сеть.
Проблема в том, что пока даже на зараженных компах он ничего не делает, т.е. видимо готовится следующая волна, в которой он всем наваляет.
Никто не знает откуда это пришло, но предполагают, что из России.

Сегодня после 15:00 буду на конференции “Ice Me”. В 16:00 начинается секция “Монетизация контента”, организатором которой является “Бегун”.

Ведет секцию Михаил Козлов (Бегун), докладывают: Дима Главацкий (Бегун), Кирилл Готовцев (РА МАниако) и прочие специалисты по монетизации.
Среди докладчегов в других секциях замечены Антон Носик (все-таки SUP), Лёха Андреев (Вебпланета), мой-не-брат-Кирилл-Чистов (Subscribe)
Программа конференции - тут.

По следам мероприятия я еще напишу, а пока, если кто хочет пересечься - welcome.

Сегодня в Smart Money

Активисты предлагают провести 15 октября День Действия Блогов Рунета по аналогии с Днем Действия Блогов, проводимым в этот день во всем мире в защиту окружающей среды. Идея хорошая и все бы ничего, но как это у нас часто бывает, гораздо важнее оказываются темы политические, экономические и духовные.
Если вы готовы поддержать это доброе начинание, то разместите у себя один из баннеров движения. Только сначала помогите организаторам определиться куда Движение движется - в политику, в экономику или в духовность. Есть и другие варианты Голосовать - ТУТ

Конкурс “Маркетинг блогов” продолжается. Еще раз напоминаю условия:

- Пришлите небольшой рассказ о том как вы раскручиваете свой блог и каких результатов добились на этом поприще на dima@chistov.net. В сабже поставьте пометку “конкурс”

- И, собственно, победитель получит в качесте приза рекламный бюджет в сервисе контекстной рекламы “Бегун”, равный 100уе и мою помощь в настройке рекламной кампании для своего блога.

Пишите свои уроки по раскрутке блогов, читайте и голосуйте за конкурсантов, расскажите о конкурсе.

Недавно заработала русскоязычная версия сайта TestFreaks, где каждый может ознакомиться с обзорами новинок в мире hi-tech или написать свой обзор. Сейчас сайт проходит альфа-тестирование, но уже в начале будущего года Testfreaks.ru представит читателям обзоры современных цифровых гаджетов и бытовой электроники со всего мира. На сайте можно будет найти обзоры, как из профессиональных источников, так и от простых потребителей и блоггеров. Разработчиком TestFreaks является команда шведских IT-специалистов, которые в своё время запустили популярный в США ресурс PriceRunner - ещё один сайт с обзорами новинок в мире высоких технологий и потребительской электроники.