2007
13
September
Точки роста
September 13, 2007 |
На днях Видео Интернешнл разослала рекламным агентствам прайсы на ТВ рекламу в 2008 году. Эта новость как-то прошла совсем незамеченной среди изданий про Интернет. И зря. Многие эксперты ожидали рост цен на 50-55%, но оказалось, что в грядущем году “телик” может подорожать до 70%, а то и больше. В первую очередь это связано с тем, что с 1 января количество рекламы на ТВ будет ограничено 9 минутами в час, вместо сегодняшних 12 минут. Отсюда и вполне пропорциональный рост цены.
Основные игроки интернет-рекламного рынка едва ли подведут какие-то итоги до конца года, но очевидно, что в этом году рынок контекстной рекламы выполнит свой план по удвоению, а медийный так же несильно отклонится от тенденций последних лет. Но как сложится картина в 2008 году, сейчас можно только предположить:
- Довольно большая масса “толстых” рекламодателей обратит свое внимание и бюджеты в сторону Интернета;
- Медийная реклама на главных порталах в этой связи также несколько подорожает, что вольет определенные бюджеты в контекст.
Таким образом, можно предположить, что благодаря столь значительному росту стоимости ТВ, как рекламного носителя, произойдет рост всего рынка интернет-рекламы. Учитывая довольно стабильный истественный рост контекста, получается, что можно ожидать в 2008 году рост этого рынка заметно более, чем в 2 раза.
Будем следить за развитием событий 
Комментарии
Комментариев: 2
Дима, я, кстати, прочитал в Интернете про изменение прайса ВИ, правда, друг ссылку прислал.
Очень спорный момент, что рекламодатели повалят в Сеть. По сей день Интернет - это всего лишь носитель, который надо охватить, а эффекта от него не ждут, да и нет смысла ждать. Один момент только надо учесть - речь веду о КРУПНЫХ рекламодателях, но а мелкие на ТВ и не размещаются, бюджеты не позволяют.
Порошки, прокладки, бритвы, пиво п пр. продает пока только телек.
Я написал как это может произойти. Не спорю, может случиться, что подоражение тв-рекламы никак не скажется на интернет-рынке. Но чем больше аудитория интернета (в Москве она уже год как обогнала радио) тем больше вероятность изменения бюджетной раскладки в ряде компаний. Да, крупные FMCG-бренды нуждаются в обхвате ТВ. Но есть один момент - за последний год, столь позитивный для российского бизнеса, надо сказать, до тв-рекламы доросли ряд “средних” рекламодателей, но рост стоимости на 60-80% их сильно ударит по рукам.