2007
11
September
Маркетинг Блогов: Блог пиарит сам себя
September 11, 2007 |
Для участия в конкурсе “Маркетинг блогов” уже пришло несколько интересных рассказов о продвижении. Я буду выкладывать их отдельными постингами с формой оценки от 1 до 5 баллов. Прошу всех не полениться оценивать, поскольку это решит судьбу победителя 
Microsoft - AntiSpam: Блог пиарит сам себя
Продажи Майкрософта в России более чем удвоились за прошлый год. Еще год назад они превзошли $250млн, а уже сейчас достигли $600млн. Планы
у Майкрософта наполеоновские, но их практически невозможно будет осуществить без русскоговорящих работников в Редмонде. Если в России будет открыт центр R&D (а это обязательно произойдет, вопрос времени), там нужны будут люди из Редмонда, знающие процесс, стандарты компании и т.д. Поэтому в настоящий момент необходимо установить тесные связи между двумя отделениями компании, вовлечь русскоговорящих сотрудников из Редмонда в “общее дело”.
Так вот. В мае 2006го года, высадился у нас московский десант, собрали нас на обед и объявили, что согласно опросу общественного мнения IT-шников России, по 3м пунктам хворает Майкрософт: качество, безопасность, и поддержка. (По каким еще параметрам можно хварать, я правда не знаю). И тогда они решили, что первые два им не исправить, а вот последнее - пожалуй! Проблема, оказывается, в том, что айтишники в России не говорят по-английски (вообще позор на самом деле кхм, кхм). И чтобы создать представление о том, что Майкрософт не так уж недоступен, и тоже говорит по-русски, нас попросили открыть блоги на технете (http://technet.microsoft.com).
Вот http://www.microsoft.com/rus/technet/blogs/portalhome.mspx - технетовский вход в русские блоги, там и мой тоже есть. За успешное блогирование объявили призы. Первый - 100 000 миль авиакомпании Дельта. Второй 50 000 миль, третий - наверное 25 000, но я не помню. Плюс 100 долларовые сертификаты на amazon.com. Результаты обещали подводить каждый фин. год. Поскольку тогда до конца фин. года оставался месяц с небольшим, я подумал, что это круто, рассказать мне есть что и это будут читать, да и даже второй приз это бесплатный авиабилет в любую точку Европы и обратно, тоже совсем неплохо. (Призы давались за количество хитов в блоге). Ну вот так вот и пошло.
Кроме Технета, который и сам популярен, RSS идет на разные айтишные форумы вместе с другими русскими блогами технета. Поэтому блог как бы “пиарит сам себя” без каких либо затрат моих усилий. Все это разумеется потому, что это не отдельно стоящий блог, а часть большой блогосферы большой компании, которая в пиаре не особо нуждается, она сам себе пиар.
Ваша оценка
Loading …
Комментарии
Комментариев: 5
Собрали, сказали сделать блоги, блоги транслируются везде где можно - вот и весь пиар
Но история из глубины Майкрософт хорошая
Ну я бы не сказал, что все так просто
Пиар он ведь разный бывает. Да, Майкрософт действительно в особом пиаре в данном случае не нуждается, но вот пиарить блог авторам - это другое дело. Если хочешь сделать интересный корпоративный блог - без этого никуда. Вот, на пример, прежде чем блог Бегуна зажил полноценной и интересной жизнью, пришлось проводить серьезную работу с потенциальными авторами из числа сотрудников. Ведь блог компании, который ведет, скажем, пресс-служба - это скучно. Никто не расскажет что-то интересное и полезное для рекламодателя, кроме настоящего маркетолога или аналитика 
Дима, у корпоративного блога другой смысл, чем у обычного. Цель не привлечь большое количество читателей, а дать канал связи с компанией.
Поэтому парить себя такому блогу не очень надо - через сайт компании его обычно и находят.
Не могу с вами согласиться, Илья.
Если задача блога - дать канал связи с компанией, то вполне естественно, что чем больше будет аудитория этого канала, тем лучше.Скажем, Бегун - очень открытая компания для пользователей сервиса, но блог позволяет наладить именно неформальное общение. Это задача номер Раз, так сказать. Задача номер Два - заинтересовать потенциальных клиентов и потенциальных сотрудников. Задача номер Три - в этой самой неформальной манере даль пользователям полезные советы и рекомендации. Задача четыре - донести до уадитории в целом интересные и важные инфлрмационные поводы компании, которые все-таки не дотягивают до официальной новости или пресс-релиза. Именно поэтому блог Бегуна достаточно часто цитируется отраслевыми СМИ.
И се перечисленные задачи требуют продвижения этого блога среди соответствующих сегментов аудитории, что направленно в первую очередь на повышение эффективности решения данных задач.
Как-то так
[…] ведения блогов в компании). Кстати, недавно Microsoft стал стимулировать ведение блогов российскими с