[взгляд на Интернет изнутри]

Сегодня, похоже, подтвердилась информация о том, что “Афиша Индастриз” приобретает, наверное, самый крупный ресурс Рунета, посвященный клубной жизни и электронной музыке - NightParty.ru. Официально о сделке пока не объявлено и ничего не известно о сумме покупки.

NightParty - представляет собой блог сервис с довольно стандартным набором функций и опций, посещаемость которого составляет порядка 12 тысяч человек ежедневно.
Это определенно выгодная покупка для “Афиши”, поскольку клубная тематика на самом портале afisha.ru представлена довольно плохо, а если уж и занимать сегмент, то только приобретением явного лидера.

Закрою тему покупки сервиса odnoklassniki.ru и грядущего или происходящего бума молодежного Интернета картинкой, на которую меня сегодня навел Андрей Албитов.

Вот так в последние пару месяцев росло количество посетителей сайта odnoklassniki.ru (молодежная аудитория) , а для сравнения и сайта rbc.ru (деловая аудитория):

top.mail.ru

Мой RSS | Конкурс для блоггеров

Если раньше говоря “блог” прежде всего подразумевался дневник на блог-сервисе типа LiveJournal или LiveInternet, то в последнее время все больше интересного происходит в блогах-одиночках. Да и самих standalone-блогов становится все больше. По данным Яндекса весной этого года их количество в Рунете было порядка 9000.

Второй явный тренд - коллективные блоги. Это обычно тематические журналы с несколькими авторами, аудитория которых сравнима с традиционными интернет-изадниями. Такие блоги часто раскручиваются, привлекая в соавторы уже известных блоггеров. В то же время у любого блоггера есть возможность стать популярным, делая записи в такой журнал.

Примеры:
Etoday - информационный иллюстрированный интернет-журнал
Интернетные Штучки - журнал о web 2.0
WEMU - интернет-журнал о хорошей музыке

Но “блог-одиночка” выражение более чем образное. Такие блоггеры далеко не сами по себе, чему доказатеством служат всевозможные совместные акции и конкурсы, проводимые ими. Про свой конкурс “Маркетинг Блогов” писать тут подробно не буду, поскольку есть масса других интересных примеров.

В блоге Miku проходит конкурс на лучшее интервью. Блоггерам предлагается взять интервью у любого интересного человека, независимо от его известности. Победители, определяемые жюри конкурса, получат довльно внушительное вознаграждение - призовой фонд уже более 2500 долларов. Кстати, спонсорами (они же жюри) среди прочих стали компания “Ашманов и партеры” и интернет-издание 3DNews.

Конкурс “Маркетинг блогов” продолжается. На ваш суд следующий кейс о продвижении дневника. Прошу всех не полениться оценивать, поскольку это решит судьбу победителя

Заметки о фильме во время премьеры

Сайт: redsi.ru — журнал интересных новостей.
Задачи: привлечь внимание и интерес посетителей к журналу путем публикации в день премьеры, повысить количество подписчиков по RSS
Основная идея: необходимо было создать пост с кратким содержанием фильма и комментариями создателей фильма, после появления новых 10 постов в выдаче Яндекса создать ещё один, позиционируемый как дополнение к основной афише.
Read more

Сегодня “Ведомости” пишут об опубликованном отчете Рамблера за первое полугодие. Обороты компании растут. Очевидно, что будут расти еще больше, поскольку именно во втором полугодии Рамблер реализовал опцион на покупку акций “Бегуна” до контрольного пакета, что увеличит его дивиденты. Так же из-за повышения эффективности размещения контекстной рекламы увеличится и доход Рамблера в качестве рекламной площадки “Бегуна”. Таким образом можно ожидать, что итоги второго полугоди я всего года будут еще более позитивными.

Так же в сегодняшних “Ведомостях” стоит обратить внимание на статью “Реклама подорожает”. С нового года столичные власти собираются увеличить стоимость аренды площадей для наружной рекламы на 50%. Я уже много написал про то, как удорожание ТВ-рекламы может сказаться на перераспределении рекламных бюджетов в пользу Интернета, так что не буду еще раз повторяться. Тем более, что в статье есть и другая интересная информация. Табличка, которая там приводится, к сожалению, есть только в “бумажной версии” газеты и ее нет на сайте:

Рост рекламных рынков в первом полугодии 2007 к 1 полугодию 2006
(в скобках - объем в 1 полугодии 2007, рубли)

Наружная реклама +16,1% (19,5 млрд)
Реклама в Интернете +52% (2 млрд)*
Телереклама +27,4% (52,2 млрд)
Радиореклама +23,6 (5,8 млрд)
Реклама в печатных СМИ +21,3% (25 млрд)

Источник: АКАР

* Вообще, интересно, конечно - АКАР упорно не считает контекстную рекламу, называя “Интернет рекламой” только ее медийный сегмент. Жаль, что в газете даже не сделали сноски об этом.
2 млрд рублей это что-то около 80 млн долларов. Таким образом, по моим прикидкам правильнее будет сказать, что весь рынок Интернет рекламы в первом полугодии составил порядка 180 млн долларов, то есть 4,5 млрд рублей.

А еще на сладкое статья про рынок PR-услуг и PR-агентств в одном из последних номеров “Коммерсанта”.

Мой RSS | Конкурс для блоггеров

Это, видимо, что-то в воздухе такое летает последнее время, или действительно назревает бум монетизации молодежного Интернета. Не успел я вчера написать про новый сервис E-xecutive.Перспектива, как сегодня в Коммерсанте появилась новость о том, что 30% сервиса Odnoklassniki.ru купила латвийская компания Forticom. Юра Синодов же вчера собрал ТОП-10 возможных проблем Яндекса на ближайшее время, где в числе явных промахов назвал покупку сервсиа “Мой Круг” вместо “В контакте”.

Сумма покупки не называется, но ряд эксперов оценивают весь ресурс в районе $10-15 млн, что, на мой взгляд, вполне может являться правдой.
Трудно судить какой доход своим прежним владельцам приносил сервис, но мне кажется, что в ближайшее время можно ожидать попытки монетизировать довольно большое сообщество Одноклассников. Наиболее подходящей для такого сервиса может стать не рекламная модель, а предоставление платных дополнительных сервисов. В этой связи напомню, что сервси знкомств Мамба в первом полугодии 2007 года заработал 131млн рублей ($5,12 млн). Из этой суммы около 100 млн руб. — поступления от платных sms, а остальное — платежи пользователей с помощью электронных денег, уличных платежных терминалов, пластиковых карт и карт «Мамба» плюс доходы от размещения рекламы на партнерских сайтах.

А вообще, крупнейшие покупки на российском интернет-рынке за последнее время выглядят так:
Газета “КоммерсантЪ” # 174(3750) от 25.09.2007

UPD:
Не без моего участия - “Инвесторы нашли одноклассников” (Взгляд)

Мой RSS | Конкурс для блоггеров

Видимо, не дает покоя другим проектам успех сервисов Odnoklassniki.ru и Vkontakte.ru. Вот и E-xecutive разослал сегодня пользователям письмо (это он делает часто) с презентацией своего нового проекта. А в профессиональных сообществах Живого Журнала сегодня же появились объявления о наборе редакторов в новый проект. Хотя E-xecutive молодцы, потому что ниша определенно еще не вспахана даже при миллионной аудитории Одноклассников и Вконтакте. Молодежный Интернет шагает по планете, товарищи!

E-xecutive.Перспектива — сообщество для молодой аудитории, не обладающей достаточным управленческим опытом, но стремящейся его приобрести. Это студенты четвертых и пятых курсов, которые уже сейчас задумываются о будущем, а также молодые специалисты, делающие свои первые шаги в карьерном развитии. Участники «молодого» сообщества так же, как и участники E-xecutive, будут иметь широкие возможности по развитию профессиональной карьеры. Для участников Сообщества разрабатываются возможности по бесплатному участию в семинарах и тренингах ведущих российских бизнес-школ, получение личных (в том числе очных) консультаций экспертов по интересующим их вопросам. На сайте есть исключительные возможности по презентации своих профессиональных качеств, в том числе сервис прикрепления к личной карточке и резюме своего видео-интервью, проведенного специалистом по подбору персонала. И конечно, как и на E-xecutive, основой жизни Сообщества Перспектива является общение на профессиональные и личные темы. (Из письма пользователям сервиса)

Мой RSS | Конкурс для блоггеров

Сегодня в кинотеатре “Формула Кино Европа” закончился АмФест - кино-фестиваль “Новые образы Америки” (кинобумеранг Россия-США-Россия). В программе фестиваля было много интересных, классических и “свежих” американских фильмов.

С профессиональной точки зрения особенно интересен в программе фестиваля был фильм “Startup.com”. Если вы его не видели, то очень рекомендую.
В фильме рассказывается, как друзья детства создавали знаменитый сайт GovWorks.com, позволяющий простым гражданам напрямую общаться с местными властями. Всего за год они нашли 60 миллионов долларов, наняли сотню человек и даже познакомились с президентом. Они преодолевают и технические, и финансовые трудности, но главной проблемой оказывается их личный конфликт из-за управления сайтом.

Знакомо ведь? Сколько хороших стартапов разбились из-за того, что дойдя до уровня “больших денег” основатели так и не смогли поделить собственное детище между собой.
Самый удачный пример обратного - конечно же, Google.

Мой RSS | Конкурс для блоггеров

Я в очередной раз собрался менять дизайн своего блога. Нет, это не навязчивая идея. У первоначального дизайна была большая проблема - он криво отображался в некоторых браузерах. А у действующего есть другая проблема - он скучный. При том, это не только мое мнение, но и мнение нескольких постоянных читателей.
В этой связи у меня к вам большой вопрос:

Насколько вообще важен дизайн блога?
Как сильно он влияет на отношение читателей, на их “возвращаемость” на сайт?
Может ли он быть важнее содержания?
Ну и вообще мне интересно всё, что вы думаете по этому поводу.

Еще у меня в блоге появилась новая страница - Лента. Туда по RSS транслируются другие блоги про Интернет, маркетинг, рекламу и так далее. Возможно, это будет интересно и вам.

Ну и напомню, что мой конкурс “Маркетинг блогов” продолжается. Жду ваши рассказы. Победителю - рекламный бюджет для раскрутки блога.
Задача - собрать интересные кейсы о продвижении. Буду признателен, если продублируете информацию о конкурсе у себя.

Мой RSS | Конкурс для блоггеров

Мне как блоггеру всегда приятно, если поднятая мной тема находит поддержку и интерес не только читателей, но и других блоггеров и даже прессы. Вот так мой постинг по поводу того, что рост цены на ТВ-рекламу может значительно повлиять на рынок рекламы в Интернете нашел свое отражение сначала в интернет-издании, а затем и в печатной прессе.

“Сеть в погоне за телевизором”

газета Business FM, автор Роман Рожков

Согласно закону «О рекламе», с 1 января 2008 года рекламное время на телеканалах будет ограничено девятью минутами в час. Аналитики и участники рынка считают, что из-за его неминуемого подорожания на 70–80% часть рекламных бюджетов перетечет в интернет. Правда, оценить масштабы прироста рекламы в Сети пока затрудняются.
В начале прошлой недели группа «Видео интернешнл», лидер по продажам ТВ-рекламы в федеральном эфире, представила прайс-лист на услуги, рассчитанный в соответствии с новой моделью ценообразования в компании. В связи с тем, что показатель GRP (условная единица, отражающая количество зрителей, просмотревших рекламный ролик) будет снижен, при расчете бюджета необходимо учитывать так называемые объемные скидки. Они уже сейчас упали почти на 40%. Кроме того, не последнюю роль сыграло и увеличение объемов детского вещания. Так, в результате появления в эфире «России» программ нового детско-юношеского канала «Бибигон» объем рекламы на канале должен сократиться с сентября на 8%.
Read more

Осенью интернет-рынок ожидает очередная волна конференций, среди которых и очередная конференция разработчиков, и конференция интернет-СМИ, и много чего еще. Одной из главных осенних конференций, на мой взгляд, остается “Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете”. Это одно из тех ежегодных мероприятий, на которых “Бегун” делает довольно важные для рынка доклады, презентует новые технологии. Что будет в этом году я, конечно, не скажу, но вот тему прошлого года с удовольствием напомню. Тем более, что она совсем не потеряла своей актуальности.

Новые технологии в контекстной рекламе

Алексей Басов, генеральный директор ЗАО «Бегун»
Дмитрий Чистов, директор по внешним связям ЗАО «Бегун»

Развитие поведенческих технологий

Поведенческая реклама - это реклама релевантная пользователю. Она позволяет демонстрировать рекламные сообщения, основываясь на предыдущем поведении зрителя в глобальной сети (поведенческий таргетинг).

Около трех лет «Бегун» развивает и использует поведенческий таргетинг в примеси к семантическим технологиям определения тематик страниц. В тех случаях, когда в явной форме невозможно определить коммерческий интерес аудитории относительно контента страницы, «Бегун» демонстрирует рекламу в контексте предыдущих интересов пользователя. На сайтах с часто обновляющимся и преимущественно некоммерческим содержанием (различные сервисы, блоги, форумы) до 50% объявлений могут транслироваться с использованием поведенческого таргетинга.

В сентябре 2006 года Бегун начал использовать поведенческую рекламу в чистом виде на стартовой странице почтового сервиса Mail.ru. Таким навигационным страницам с большой аудиторией, но без тематического содержания размещение поведенческой рекламы позволяет:
- увеличить доходность ограниченной рекламной площади
- сохранить текущие рекламные позиции на странице
- сохранить лояльность пользователей сервиса

Место поведенческого таргетинга в контекстных технологиях

Read more

“Бегун” объявил о старте конкурса для рекламных агентств. Первые фото невероятно красивые.

Специалисты Revenue Science опросили более 2 тыс. людей на предмет их восприятия разных видов онлайн-рекламы. Оказалось, что поведенческую рекламу воспринимает 60% опрошенных, что на 14% больше по сравнению с количеством респондентов, которые выбрали контекстную рекламу. Исследование также показало, что поведенческая реклама привлекает, как минимум, на 10% больше внимания пользователей, чем контекстная.

Вполне предсказуемые результаты, надо сказать. Ведь какой главный раздражающий фактор у любой рекламы? - Ее нерелевантность. У ТВ-рекламы он очень силен (всё женское население страны смотрит рекламу бритв и пива, а всё мужское - косметики и, извиняюсь, прокладок), у контекстной интернет-рекламы раздражающий фактор ничтожно мал (если не считать раздражения по поводу успеха и оборотов сервисов), а поведенческая, так вообще релевантна именно пользователю, а не содержанию.

Я уже писал, что рекламный блок “Бегуна” стал транслироваться на Рамблере в новом формате, который Рунет окрестил “2+5″. Вот уже несколько дней в результатах поиска Рамблера проходит тестирование формата, который по аналогии можно назвать “3+5″ - то есть 8 объявлений в поисковой выдаче, 3 из которых располагаются над естественной выдачей, а 5 сбоку. Очевидно, что тестирование и совершенствование трансляции контекстной рекламы на Рамблере будет продолжаться, пока не будет достигнут оптимальный вариант, учитывающий интересы сервиса и его рекламодателей, площадки и её пользователей.
Итого, не считая незначительные проекты, в Бегуне на данный момент присутствуют следующие источники поисковой аудитории:

Rambler.ru
Aport.ru
GoGo.ru
WebAlta.ru
ICQ.com (поиск)
Quintura.ru (программный, а не web-поиск)
Flexum.ru

Продолжение следует…