2007
18
July
This Year, Next Year. Russia Media Forecasts
July 18, 2007 |
В 2006 году инвестиции в российский рекламный рынок выросли более чем на 20% и достигли $6,5 млрд, что сделало Россию тринадцатым по величине рекламным рынком в мире, а ближайшее время стоит ожидать ее вхождения в десятку, - такой прогноз содержится в докладе «This Year, Next Year. Russia Media Forecasts», выпущенного компанией GroupM (файл PDF).
О рекламном рынке
Ниже показаны оценки GroupM состояния российского рекламного рынка: объем в $млн, % роста по отношению к прошлому году и доля, которую занимает в совокупном рекламном рынке каждый вид медиа.
Согласно прогнозам GroupM, в 2008 году доля интернета в совокупных рекламных бюджетах российских рекламодателей достигнет 4,9%, а объем интернет-сегмента составит $500 млн. В 2008 году интернет-реклама в России обгонит радийную, на долю которой придется 4,8% рекламных затрат, и вплотную приблизится к рекламе в газетах (5,1%).
О рынке интернет-рекламы
Как уже было отмечено выше, в 2006 году выручка от рекламы в Сети в России выросла на 87% по отношению к 2005 году до $187 млн. По итогам 2007 года ожидается, что объем российского рынка интернет-рекламы составит $330 млн (из которых медийная реклама составит $150 млн, а контекстная - $180 млн), а в 2008 достигнет $500 млн.
Контекстная реклама сегодня составляет 55% всего рынка интернет-рекламы в России, это наиболее активно растущий сектор. Впечатляющий рост этого сектора следует отнести на счет малого и среднего бизнеса, который полагает, что именно этот канал наилучшим образом способствует росту продаж. Напротив, крупные рекламодатели в среднем тратят на контекстную рекламу не более 5% своих бюджетов на интернет-рекламу.
Эксперты проанализировали цели, которые преследуют рекламодатели различных категорий, размещая рекламу в Сети. Получившиеся результаты - на диаграмме ниже.
via MediaRevolution
ИМХО: Вообще, должен сказать, что у GroupM в некоторых местах довольно осторожные прогнозы, а в дургих как раз наоборот - буйство радужных перспектив. Так, например, они прогнозируют объемы рынка контекстной рекламы в 2007 на отметке 180млн, а я совершенно уверен, что рынок как минимум удвоится, то есть состаит не менее 220млн. Именно эта цифра и заявлена одновременно Бегуном, Рамблером и Яндексом. А на 2008 год они нам предсказывают объем всего рынка интернет рекламы в 500млн убитых енотов, именно эту цифру тот же АКАР рогнозировал на 2010 год. Хотя, конечно, АКАР почти всегда Интернет предсказывает довольно осторожно, ориентируясь на нижнюю планку. Как бы то нибыло, данное исследование идет в мою копилку.
