[взгляд на Интернет изнутри]

Вчера компания “Поисковые технологии” и “Ашманов и Партнеры” (найдите 10 отличий) представили общественности “народный” поисковик “Флексум”. Каждый может зарегистрироваться и создать свой собственный поиск на ту или иную тематику. Для наглядности на главной странице Флексума уже имеется поисковик по фильмам, литературным и научным сайтам. На текущий момент “Flexum” находится в стадии тестирования, поэтому использование поисковой системы может быть ограничено.

По словам создателей нового сервиса, “Флексум” уникален тем, что ориентирован на коллективную работу — над поисковой машиной может трудиться авторское сообщество. Авторы поиска могут общаться между собой, искать себе соавторов, добавлять, редактировать описания сайтов, вести блоги.

Я вот буквально за 30 минут сделал поисковик по новостям, статьям, исследованиям и прочим материалам, связанным с контекстной рекламой. Если понравится, то буду заполнять и блог, и статьи.

[Поиск по контекстной рекламе]

Инвесткомпания “Финам” впервые обнародовала финансовые показатели принадлежащего ей сервиса интернет-знакомств Mamba.ru. Его выручка за 2006 г. составила $7,3 млн, чистая прибыль — $3,4 млн, а рентабельность по EBITDA — 47%, рассказал “Ведомостям” руководитель направления “Интернет-проекты” “Финама” Сергей Михеев. В I квартале доходы Mamba.ru выросли почти на 49,3% по сравнению с аналогичным периодом 2006 г. Основной доход компании приносят услуги, оплачиваемые при помощи sms-сообщений. “Пользователь, желающий поднять свою анкету в рейтинге, отправляет сообщение, а мы на этом зарабатываем”, — поясняет гендиректор Mamba.ru Андрей Бронецкий.

По прогнозам “Финама”, выручка Mamba.ru будет расти на 50-65% в год за счет как роста рыночной доли этого сайта, так и увеличения причитающейся ему части платежей пользователей, отправляющих sms. “Финам” готов выйти из этого бизнеса, когда годовая выручка Mamba.ru достигнет $30-40 млн. Стоимость всей компании тогда будет составлять, по расчетам ее акционера, $100-130 млн.

По оценке iKS-Consulting, Mamba.ru занимает 85% рынка знакомств в Рунете (по количеству пользователей и выручке). Главный конкурент Mamba.ru — сайт знакомств Damochka.ru, которым владеют Rambler Media (51%) и интернет-холдинг eHouse (49%). По собственным данным этого сайта, на нем размещено 2,1 млн анкет, а активных пользователей (тех, кто время от времени посещает сайт) — около 1 млн. Правда, с недавних пор на второе место по количеству размещенных анкет претендует Loveplanet.ru, принадлежащий РБК: его массированная рекламная кампания началась в Рунете и на ТВ лишь в январе этого года, но, по данным сайта, информацию о себе на нем разместили уже почти 5,5 млн человек. Количество активных пользователей Loveplanet.ru не раскрывает.

Ведомости

Поймал в почте вопросы от РБК: “Добрый день! Сегодня Microsoft объявил о покупке онлайнового рекламного агентства Aquantive за 6 млрд долл.
Премия к стоимости акций Aquantive на NASDAQ составила 85%…”

Вы себе представьте только - 6 млрд. долларов! Или, как пишет Газета.ру “$66,5 за акцию, наличными”. Это сколько самосвалов наличности интересно? $ 6 млрд мне представляется, как бюджет средненькой такой страны. А это не страна, а агентство интернет-рекламы. ПРАЙМ-ТАСС вон от такой цифры даже в летоисчислении помутнился - про 10997 год пишут.

Вот вам еще один блог-сервис, коих последнее время плодится великое множество. Давно ребята из comby.ru прикупили этот домен и вот [барабанная дробь] нате: вход по приглашениям, что, заметте, уже неоригинально как-то…

Помогая товарищу подобрать ключевые слова для контекстной рекламы в Бегуне наметил небольшой список источников этих слов.

Самые простые и очевидные источники:
Статистика Яндекса и Рамблера

Конкуренцию и цены можно посмотреть сразу в Бегуне.
Так же в интерфейсе рекламодателя есть функция подбора ключевых слов (ссылку дать не получится, но кнопка “добавить слова” есть в интерфейсе с каждым ключевым словом).

Некоторые рекламодатели (те, кто используют англоязычные ключевые слова в сервиса Гугла ) пользуются подбором слов Овертюры.

Существует так же такой платный иструмент, как ВордТрекер, подбирающий слова конкретно для вашего сайта.

Еще есть различные платные базы ключевых слов. Например база Макса Пастухова. Но это скорее для оптимизаторов (без уточнения цвета).

Но, по большому счету, для среднестатистического рекламодателя статистики запросов Яндекса и Рамблера боле чем достаточно для создания рекламной кампании из нескольких сотен, а при желании и тысяч слов.

На сегодняшний день западные компании в среднем тратят до 30% своих рекламно-маркетинговых бюджетов на контекстную интернет-рекламу. Российские рекламодатели в ряде бизнес-сегментов уже приближаются к этому показателю. Как правило, это высоко конкурентные отрасли с высокой маржинальностью бизнеса. Для сокращения эффекта конкурентной борьбы такие компании первыми готовы тестировать такую модель .как оплата за результат. В докладе на конференции «Управление аудиторией и реклама в Интернете – 2007» Алексей Басов уже приводил результаты исследования какие сегменты уже готовы к PPA. Прежде всего это, конечно же, «Консалтинговые услуги», «Образование», «Праздники» и «Услуги в Интернете», которые готовы тратить на привлечение клиента порядка 10% от сделки. В то же время компании в сегменте «Недвижимость» готовы отдавать за привлечение клиента всего около 1,5% от сделки, но, учитывая средний размер «чека», 1,5% - солидное вложение в маркетинг.

[источник]

[кросс-пост Advёrtka]

Вообще, общепринято, что контекстная реклама инструмент скорее маркетинговый, чем традиционно рекламный. Я говорю о том, что если медийная реклама направлена прежде всего на формирование бренда, имиджа компании и на эмоциональный контакт с аудиторией. И здесь вполне адекватно, что результатом медийной рекламы является показ сообщения. А контекстная реклама именно “приводит клиентов”, считая результатом переход на сайт рекламодателя. Но кто сказал, что контекстная реклама не может давать медийный и PR эффект? Я подобрал две группы контекстных объявлений “Бегуна”, которые явно решают разные задачи.

Пример продающей рекламы:

Пример имиджевой рекламы:

Ну и еще один ставший классикой жанра и гуляющий по интернету пример медийных возможностей контекстной рекламы:

Получилась [тут] у АиФ неплохая статья про то ,как искать работу и работников в ЖЖ. Не без моего участия.

Моему блогу по большому счету всего месяц, но я за это время уже успел написать о нескольких интересных исследованиях. Я решил вынести их на отдельную страницу сайта [вот сюда] и дополнить другими материалами. Если у вас есть интересные и полезные и исследования, обзоры и т.д. - кидайте в почту dima@chistov.net или оставляйте ссылки.