2007
20
April
КИБ вчера (часть 2)
April 20, 2007 |
“Региональная экспансия”
В то время, как в Москве создаются, продаются и покупаются крупные интернет-холдинги - в регионах тихо и мирно существуют себе городские и региональные порталы с ежедневной аудиторией в 50-100 тысяч пользователей. Не боятся ли они прихода гигантов федерального масштаба на свой локальный рынок, и собираются ли эти самые национальные гиганты идти в регионы?
“Гиганты” Афиша и HeadHunter утверждают что они в регионы планомерно продвигаются и видят там хорошие для себя перспетивы. Способами региональной экспансии были названы прежде всего партнерство с местными проектами, открытие представительства и покупка самого регионального проекта. В противоположном углу рынка за регионы выступали представители e1.ru (Екатеринбург), 74.ru (Челябинск) и НГС (Новосибирский городской сайт), которые тоже зверили, что у них дела идут не так плохо: аудитория предпочитает локализованный контент, а рекламодатели - местную аудиторию. “Секундантами” между двумя сторонами стали Сергей Петренко (Yandex.ua) и Юрий Зиссер (Tut.by), которые на своих рынках себя тоже хорошо чувствуют и никуда за пределы пока не собираются. Однако, надо заметить, что ведущему секции Борису Омельницкому (Бегун) удалось с помощью довольно каверзных вопросов выяснить, что и Афиша, и HH.ru почти со всеми присутствующими региональщиками общались о сотрудничестве безрезультатно. Представители же местных порталов почти признались, что гигантов боятся, а в частности боятся и их больших капиталов, и потери рекламодателей. К слову сказать, удивительным для публики стало, что многие региональные проекты до сих пор продают медийную рекламу по модели Flat Fee (размещение на время), чем приводят в недоумение крупных рекламодателей и рекламные агентства. Тут уж и добавить нечего.
